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2020-06-09 浏览量:820 点赞:864 收藏:109
Verizon将整合Yahoo和AOL,成立一家叫做Oath

目前,随着手机电信市场逐渐饱和,销售和用户进入缓慢成长期,美国各大电信公司和网路服务供应商都在尝试开拓新业务。比如,AT&T 收购了卫星电视公司 DirecTV。作为美国最大的本地电话和无线通信公司,Verizon 则选择了收购 Yahoo 和 AOL。

近日,CNN 援引知情人士消息称,Verizon 打算今年夏季将 Yahoo 网路事业核心资产和之前收购的 AOL 进行合併,成立一家名为「Oath」的新公司,不过原雅虎 CEO 梅耶尔将会离职。通过该整合,Verizon 计划未来把业务重点转移到网路广告和行动广告领域。Business Insider 预计,未来几週 Verizon 将会展开大规模的新品牌推广活动,届时可能披露更多关于新公司的细节。

AOL 首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗近日发布推文证实了「Oath」这一新名称。并表示:「10 多亿消费者,20 多个品牌,不可阻挡的团队。2017 年夏天。」

Verizon将整合Yahoo和AOL,成立一家叫做Oath
押宝行动广告的电信公司

去年 7 月,Verizon 宣布以 44.8 亿美元收购了 Yahoo 核心网路资产,目前这个交易还在进行中。Yahoo 出售的资产包括搜寻、E-mail、内容和广告技术等。Business Insider 报导说,Yahoo 每月能给 Verizon 带来超过 10 亿活跃用户和超过 2 亿个广告受众。

2015 年 5 月,Verizon 收购 AOL,并解释说,希望通过该收购打造一个全新的移动 OTT 媒体平台,在行动影音和广告领域寻找新的盈利方式。吸引 Verizon 的是 AOL 旗下约 90 万部影片、多个媒体和自动配对广告技术等。

如果仔细看 Yahoo 和 AOL 的业务,会发现二者在在广告、内容和影片领域存在很大的重叠。二者合併,将有助于提高 Verizon 在数位广告领域的竞争力。根据 emarket 数据,合併完成后 Verizon 将佔据美国网路广告 4.5% 的市佔率,排在分别佔据 36% 与 17% 市场份额的 Google 与 Facebook 后面。

另外,新公司「Oath」将拥有超过 10 亿用户和 20 多个品牌,包括 AOL 旗下的 Huffington Post、Engadget、TechCrunch 等媒体品牌和 AOL Instant Messenger等,Yahoo 旗下的 Tumblr、Flickr、Yahoo Sports 和 Yahoo Messenger、Yahoo Mail 等。

Yahoo 的「消失」

上个月,Yahoo 在向美国证券交易委员会提交的报告中表示,交易完成后,公司未被 Verizon 收购的资产包括所持的阿里巴巴集团 15% 的股权,Yahoo 日本的股权、部分非核心专利、可转债以及其他小额投资等。将核心资产出售给 Verizon 后,剩余业务将放弃 Yahoo 这个品牌,改用新名字「Altaba」。

这意味着,一旦交易完成,Yahoo 这家曾经的网路大厂连名字都留不下。

成立于 1994 年的 Yahoo,在上个世纪 90 年代,不仅在搜寻业务混得风生水起,还在 2002 年首次尝试在搜寻中插入广告来盈利。赶上了当时传统广告商从纸媒转投向数位媒体的大趋势,其首创的线上广告业务让其营收和市值在短短几年之内实现了成倍增长。2002 年,其营收为 9.53 亿美元,到 2004 年,这个数值已经是 35 亿美元,随后的巅峰期,其市值一度达到 1280 亿美元。

但当雅虎忙于丰富业务项目,越来越多细分领域的网路公司赶了上来。很快,雅虎在搜寻方面被 Google 超越,在分类广告上输给了 Craigslist,而其拍卖业务也被 eBay 大幅度挤压,这些都造成其在广告上开始陷入停滞。

从 2007 年开始,Yahoo 在四年间换了四任 CEO,但这依然没能挽救其颓势。到 2012 年,其市值缩水至 200 亿美元以下。随后,玛丽莎·梅耶尔从 Google 离任,接手了 Yahoo。

以广告为核心业务的 Yahoo 主要通过两种方式盈利,一是出售更多的展示广告位,另外是通过内容的升级提高广告价格。梅耶尔接手雅虎后,为挽救其业绩,可以说是双管齐下。一方面,通过加大 Yahoo 影片和网路搜寻业务的投资,吸引更多用户。另一方面,连续买下轻部落格网站 Tumblr 和购物网站 Polyvore 等近 40 家公司,丰富其内容。然而,面临 Google 和 Facebook 等强大的竞争对手,其广告业务市佔率还是不断缩小,从此前的 20% 缩减至 2015 年的 3%。

为保住 Yahoo 的核心业务,梅耶尔曾计划把旗下的阿里巴巴 15% 的股份剥离出来套现,但最终因为公司税务等问题没能实现。到去年 2 月份,梅耶尔被迫做出了出售决定。随后的 7 月,Verizon 正式宣布了收购计划。Verizon 最初提出的收购价格是 48 亿美元,但随后 Yahoo 被曝出个资洩露事件,Verizon 又开始讨价还价,想再砍掉 10 亿美元进行收购,最终二者以砍价 3.5 亿美元成交。

据 Business Insider 报导,Yahoo 与 Verizon 的交易预计将在 2017 年第二季度完成,时间或在 4 月 24 日前后。4 月 24 日后,双方可以将交易时限延长 3 个月,其中任何一方可终止交易。结束 Yahoo 案后,梅耶尔将会辞去 Yahoo 执行长的职务,获得大约 2300 万美元的离职金。

作为曾经网路大厂,Yahoo 的创立、成长、壮大和陨落可以说是为我们展现了一个网路公司的完整过程。随后,其名字的消失将意味着真正的落幕。它并不是唯一经历辉煌到衰落的科技巨头,曾经的诺基亚、摩托罗拉都是前车之鉴。对于网路和科技公司来说,成败有时只在瞬息之间,这是其魅力所在,或也是其残酷所在。


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